Kaikki nämä mainokset ovat kauheita, ja mobiiliinkarnaatiot ovat luultavasti vielä pahempia:
Tällaiset mainokset tekevät verkon selaamisesta kurjaa, ja meidän kaikkien olisi parempi, jos ne poistuisivat. Mutta on epätodennäköistä, että julkaisijat tekisivät tämän päätöksen yksipuolisesti: tällaiset mainokset maksavat hyvin, ja ylimääräistä rahaa on vaikea vastustaa mediaorganisaatioille, jotka joutuvat toimeen toimeen.
Joten Google on päättänyt pakottaa ongelman.
Helmikuun 15. päivästä alkaen Chromen työpöytä- ja mobiiliversiot estävät kaikki mainokset kaikilla sivustoilla, jotka käyttävät tällaisia mainoksia. On vaikea liioitella, kuinka tuhoisaa tämä on estetyille sivustoille: Chromea käyttää yli 60 prosenttia tietokoneiden ja mobiililaitteiden käyttäjistä. Julkaisijalla on ollut lähes vuosi aikaa varmistaa, että heidän sivustonsa vastaa standardia, ja tämä on heille vakava motivaatio tehdä niin.
Tämän kehityksen kääntöpuolensa on helppo nähdä. Sinä käyttäjänä voit selata verkkoa näkemättä näitä kauheita mainoksia – joko sivustot pääsevät niistä eroon tai ne estetään. Ilman jonkinlaista puuttumista tällaiset mainokset yleistyisivät entisestään, mikä tekisi internetistä huonomman kaikille.
Mutta siinä on myös mahdollinen haittapuoli. Google, maailman suurin mainostoimisto, estää mainokset hallitakseen käyttäytymistään sivustoilla, joita he eivät omista. Mitä ikinä ajatteletkaan Googlesta, sillä on paljon voimaa.
Tämä ei ole täysin ennennäkemätön
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun jotain tällaista tapahtuu. Suuret teknologiayritykset ovat aina vaihtaneet selainta muokatakseen verkkoa omaksi kuvakseen, ja tulokset ovat usein olleet myönteisiä.
Esimerkiksi Apple ei tunnetusti tukenut Flashia iPhonessa. Tämä päätös antoi meille luultavasti HTML5-pohjaisen Internetin, josta me kaikki nautimme nykyään. Mozilla Firefoxiin ja Internet Exploreriin sisältyvät varhaiset ponnahdusikkunoiden estäjät haittasivat epäilemättä mediaorganisaatioiden tuloja 2000-luvun alussa, mutta ne tekivät myös verkon käytöstä paljon vähemmän stressaavaa (ponnahdusikkunat ovat nykyään paljon harvinaisempia kuin silloin). Viime aikoina High Sierran seurannan esto poistaa evästeet säännöllisesti vähentääkseen verkkoseurantaa.
Google on myös toiminut samalla tavalla aiemmin. Chrome estää jo esimerkiksi automaattiset äänimainokset ja on oletuksena poistanut Flashin käytöstä jonkin aikaa.
Chromen tuleva mainosten estäjä on helppo nähdä kaikkien näiden muutosten k altaisena: yksinkertainen säätö, jonka he voivat tehdä parantaakseen verkkoa käyttäjien kann alta.
Mutta se ei ole ainoa syy, miksi Google tekee niin.
Markkinavoima herää
Google antaa paljon asioita pois. Esimerkiksi Chrome ja Android ovat vapaasti kaikkien halukkaiden käytettävissä. Mutta Google ei ole hyväntekeväisyysjärjestö. Mitä tahansa blogikirjoituksia ja lehdistötiedotteita sanovatkin, kaiken Googlen tekemisen motivoi lopputulos, ominaisuus, jota he jakavat kaikkien muiden voittoa tavoittelevien yritysten kanssa.
Googlen ohjelmistot ovat järjettömän suosittuja, mutta ne eivät tuota rahaa. Googlella on pohjimmiltaan yksi tulonlähde: sen lähes täydellinen hallitseva asema verkkomainonnassa.
Mainosten estoohjelmistot, kuten Adblock Plus ja uBlock Origin, ovat uhanneet näitä tuloja. Jokainen mainosblokkerin asentava käyttäjä on käyttäjä, joka ei ansaitse rahaa Googlelle, ja mainosten estämisestä on tullut paljon yleisempää, koska verkkosivustojen mainoksista on tullut niin ärsyttäviä.
Rangaisemalla sivustoja, jotka käyttävät näitä kauheita mainoksia, Google todennäköisesti toivoo pysäyttävänsä käyttäjien mainosten esto-ohjelmien asentamisen. Ja Chromen hallitseva asema antaa Googlelle tämän voiman.
Pitäisikö Googleen luottaa tähän voimaan?
Google luo ennakkotapauksen tällä muutoksella. Nyt Google päättää, mitkä sivustot saavat tuloja Chromen käyttäjiltä ja mitkä eivät. Sen sijaan, että Chrome estäisi vain nämä tietyt mainokset, se estää kaikki mainokset kaikilla loukkaavilla sivustoilla. Erityinen syy tähän voi olla hyödyllinen kuluttajille lyhyellä aikavälillä, mutta mikä estää Googlea käyttämästä tätä v altaa väärin myöhemmin?
Äskettäinen Amazonin ja Googlen kiista digisovittimien suoratoistosta osoittaa, että Google on halukas hyödyntämään hallitsevia alustoja päästäkseen sopimukseen muiden teknologiayritysten kanssa – vaikka kuluttajat loukkaantuisivatkin. Chromen tuleva mainosten esto antaa Googlelle mahdollisuuden lamauttaa minkä tahansa verkkokilpailijan tulot välittömästi. Onko kaukaa haettua uskoa, että he voisivat käyttää tätä v altaa jossain tulevassa riidassa?
Se saattaa kuulostaa hälyttävältä, mutta sitä kannattaa harkita. Jotain tällaista tarvittiin. Nämä mainokset piti lopettaa. Mutta mitä mieltä tahansa Googlesta, tämä tarkoittaa, että Googlella on entistä enemmän v altaa muokata verkkoa heidän kuvakseen. Se, miltä sinusta tuntuu, riippuu siitä, kuinka paljon luotat Googlen vanhaan mottoon: "älä ole paha".
